引言：
夏天来临，能够在炎炎夏日喝上一杯冰镇的汽水，可谓是一件极其幸福的事情。提到汽水，大家首先想到的应该是来自己国外的进口可乐品牌，诸如百事、雪碧等等，其实，我们国内也有属于自己的汽水老字号。
“你喝的是汽水，我喝的是北冰洋”，这一句耳熟能详的广告词，想必激起了不少八零后的回忆。是的，在我国的八零后心目中，北冰洋的地位可谓是“汽水之王”一般的存在。但是在九零后乃至零零后的心目中，北冰洋这个品牌可谓是“毫无印象”。造成这一断层现象的一大主要成因，这是因为这一国民汽水品牌“养生休息”了十五年。现如今，这一国民老品牌也成功返场，年赚6亿甚至成为可乐的劲敌。
曾经被誉为“汽水之王”的北冰洋，可是作为与可口可乐、百事可乐、芬达同赛道竞争的汽水品牌。作为北京人夏日必备，还一度成为国宴钦点过的专用饮品。到了夏天，北冰洋还一度出现过供不应求的断货现象。1936年，北平制冰厂在北京成立；1951年，北平制冰厂注册了“北冰洋”的商标，并正式推出了北冰洋汽水，至此，也开启了北冰洋品牌注定不平凡的一生。
1961年伊始，北冰洋汽水的销售利润一度达到了878万元，这个数字放在上个世纪60年代，可谓是一个破天荒的天文数字了。1983年，我国的第一届春晚如期而至，值得一提的是，当时春晚的舞台上，赫然摆着一瓶北冰洋汽水。这也让北冰洋从北京市场一句跨入了全国市场，以春晚为媒介一举走进了全国大众的视野之中。这也是我国历史上最早的一次电视冠名。
此次春晚的亮相，也使得北冰洋的销量一路看涨，彻底打开了国门的同时，相应的挑战也接踵而至。随着中国国力的显著提升，外资企业也开始纷纷入驻中国市场，百事可乐、可口可乐等外资企业纷纷被引进中国。1988年，北冰洋选择与百事可乐进行合作，在那个年代，与外资公司进行合作的事例也算是鲜有，此次合作本来应该促成一段“美好佳话”，没想到，却演变成了“与虎谋皮”的遭遇。
此次与百事可乐与北冰洋的合作，并不是为了合作共赢，百事可乐的初衷竟然是为了以北冰洋的市场影响力作为跳板，以此来抢夺北冰洋的市场占有率。这次合作也使得北冰洋在国内市场的占比被百事稀释的一塌糊涂，最终甚至导致北冰洋被雪藏了15年之久。时间来到了2007年，这一年，北冰洋决定与百事可乐展开交涉，希望能够夺回北冰洋的商标以及使用权。只可惜，此次交涉的结局并不理想，百事最终竟然以“四年之内不得使用北冰洋进行品牌名称生产任何碳酸饮料”为由对北冰洋进行市场垄断交涉。最终，北冰洋为了恢复企业运转与品牌形象，最终不得不同意了这一霸王条约。
转眼，四年的“中场休息”终于结束，经历了长达了15年的沉寂的北冰洋终于决定重出江湖。只可惜，现如今的中国市场早已今非昔比，无论是公司、团队还是市场规模都已经无法适应当前的社会。不过，北冰洋并不打算轻易认输，集团的董事以及技术总监为此不惜亲自出马，从全国各地实地探访寻找十余年前北冰洋的技术骨干，并重新研发配方。事实证明，只要愿意付出努力，就一定能取得成功。 2018年，北冰洋在全国23个省市建成了180个经销商。汽水销量也是逐年攀升，现如今，一年更是能够卖出1200万箱的北冰洋，重整旗鼓之后年销量一举达到了6个亿的数值，虽然与其他汽水品牌无法相提并论，但总归是一个好的开始。
结语：虽然与百事可乐、可口可乐相比，北冰洋的市场规模与受众群体基数仍然少的可怜，但是随着“国潮”之风的出现，以及现代人对于上个世纪复古风潮的追崇，北冰洋的现状绝对不可能只是如此。作为七零后与八零后的集体回忆，北冰洋之于这些群体的意义早已不只是一瓶汽水那么简单。更多地，它更像是国民青春的集体追忆，是印在那代人心目中最无可替代的青春符号，这是任何现有的汽水品牌所不曾具备的。北冰洋重回往日的荣光或许只是时间的问题，只要国民愿意给他时间，北冰洋就永远不缺机会。
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