寒流不断，影视行业如何破局？

“70余个项目过会，最终只通过了2个!” 腾讯在线视频副总裁韩志杰此前的朋友圈道出了行业当前立项的艰辛。无独有偶，优酷剧集中心总经理谢颖近日的一条朋友圈也表达了类似信息，“年前最后一次立项会，53个剧集项目过绿灯会，最后只锁了一个IP。”

近两年文娱行业的不易有目共睹，但情况也并非一日之寒。2018年，爱优腾曾联合六大影视公司，发布抵制高片酬乱象声明。此后，业内也不断引发议论：“要效率不要铺张，要演员不要流量”，“天价片酬、唯流量论、争抢番位等不和谐、不健康的因素......影响行业正常秩序的乱象破坏了影视生态，禁锢了行业发展。"

如果说此前从业者们的种种努力尚属各显神通，那近期的消息则表明共识的达成：如今的影视行业，正是内容升级的关键阶段，精品化势在必行。

客观地说，过去三年影视行业喜忧掺杂。受制于自发或不自发的行为，品质仍有参差，爬坡仍需努力。影视行业此时面临了哪些困境？又是如何产生的这些问题？怎样才能走出低谷？一切，还要回归到行业本身来寻找答案。

影视行业面对怎样的困境

2020年，疫情来临，电影、电视剧的拍摄戛然而止。即使是之后逐渐恢复，但疫情期间大量项目的搁置、颇多制作公司的破产，也让产量难以和疫情之前相比拟。上游制片出现问题，中游发行、下游院线和平台等环节就会有连锁反应。

疫情之后，影视行业的投资风险变大。加之此前如阴阳合同等业内弊端被揭露、整顿，大幅降低了外界的投资热情和信心。

缺钱，是影视行业的现状。从腾讯评估项目“70选2”的严谨程度，就能洞悉当前影视行业的窘境。做一部剧就要成一部剧，似乎也成为平台努力的目标。

图片来自公共图库

不仅仅是剧集，一位电影公司的项目总监就和笔者说过：“2019年我手里有两个院线电影项目在筹备，预计2020年开机。疫情来了，几家投资方纷纷撤资，这两个项目还躺在我的电脑里。”

但是，钱多也不能万事大吉。

前几年，各路资本疯狂涌入影视行业，影视剧的制作更倾向于选择大IP和流量明星。在获得了一个知名度极高的IP之后，就开始邀请流量明星加盟。

“只选贵的、不选对的”是前几年IP影视剧的常态，但紧随其后的就是众多IP大剧的折戟沉沙。不少作品，虽然耗资不菲，但表演、剧情上的硬伤也被观众诟病，在豆瓣上的评分甚至都没有及格。

万众瞩目之下，不断涌现的低口碑影视剧，实际是在消耗着观众的期待值，这也导致观众对国产剧的期望不断走低。诸如《觉醒年代》等好剧的慢热，在很大程度上是由此原因所造成的。这也成为影视行业的又一个困境。

影视行业困境寻根溯源

困境因何出现？还是要从上游制片环节说起。

在影视行业面对众多资本追捧的时期，制作方往往会注重在明星片酬、场面营造、服化道设计等等环节发力，这就让很多作品拥有了华丽的外包装。

看海报、看画面、看阵容，都很好看。但是一到了正片内容，故事情节的疏漏、演员表演的生硬等等缺点就逐一暴露。说到底，是发力方向的错误。

此前，影视行业内兜售概念成风，很多制作方凭借一个PPT就能拉到投资。有了投资，就紧锣密鼓开始签约流量明星。对剧本的不够重视，急于开机和关机，然后匆匆忙忙就赶着档期播映，从起步阶段就给作品埋下隐患。

事实已经无数次证明，急于求成、急功近利的影视作品基本没有成功案例。

真正的精品影视剧，都是需要千锤百炼而成。《觉醒年代》剧本写了六年，改了七稿，最终才捧出这道大餐。前不久热播的《对手》，也在剧本上下足了功夫。可以说，在剧本阶段做到严苛把控，才是一部精品诞生的基础。

然而，在编剧、导演等幕后创作岗位上，制作方的投入反而有限。明星的片酬如果占据一部剧成本的50%，在其他环节自然捉襟见肘。天价片酬被整顿后，制作方算是松了一口气。但腰部导演、编剧的待遇仍需提升。

从行业发展的角度来说，影视行业的“现代化水平”也落后于其他行业。

在整个行业内，对项目的评估缺乏明确标准，制作工序没有形成完整体系，各个环节的财务不够透明等等问题始终存在，这也阻碍了其本身的进步。

如何走出低谷，迎接春天？

行业的发展状况可以分为一年四季，现在虽是寒冬，但也曾有过春景。深陷困境的影视行业，在新的一年以及未来，要做的就是破局。

首先，把“内容为王”深深地刻进骨子里。

内容为王，是影视行业近几年一直强调的创作理念。有的制片方把这四个字牢牢记在心头，有的制作方却只是说说而已。拍出来的作品自然千差万别。

何为内容为王？就是要拒绝悬浮于生活、悬浮于时代的“伪现实”，拒绝贩卖陈旧价值观、落后于新时代社会需求的“伪审美”，拒绝流于表面记录和纪实的“伪反映”。我们的征程是星辰大海，我们影视剧的题材应指向广袤世界。

事实上，只有整个行业中的多数真正奉行“内容为王”，影视行业才能迎来真正的春天。或者说不仅仅是春天，火热的夏天也会到来。

好在，一切都在路上。从今年几个平台发布的大剧片单来看，现实主义仍是主流。《人世间》《心居》《血战松毛岭》《女刑警队长》《人民的脊梁》《大博弈》《幸福到万家》《落花时节》等剧集备受瞩目。这些作品不仅拥有台前幕后的实力派阵容，并且紧贴生活、思想深刻，具备让观众产生共情和共鸣的潜力。扎根于现实创作，秉承内容为王的理念，这是影视行业走出低谷的正确创作方向之一。

其次，还要完善分配和培养机制。问渠哪得清如许，为有源头活水来。

影视剧具备艺术品的属性，每一部影视剧都是主创艺术修为的投射，优秀的主创是好作品诞生的基础。目前，整个影视行业已经拥有上百万的从业者，每年还有大量的新人涌入。但大多数的新人，还缺乏直接参与其中的机会。打造更为合理的分配机制，建立人才梯队，都会加速整个行业发展的脚步。

最后，还要继续推进影视工业化进程。

近些年，中国的影视行业进入了高速发展期。不过，要想进一步提升中国电视剧的工业化水平，不是仅靠追加投资、做大场面、请大咖演员就能达到，而是需要向成熟的工业体系靠拢，完成工业系统的优化升级。那短期目标，就是打破从订购盒饭到服化道再到片酬的“黑匣子”，让各个环节都活动在阳光下。

结语

虽然目前创作水平有待提高，但影视行业从来都是需要存在的，只是观众更希望看到精品。

一些事情也在向好的方向发展，如开年以来《开端》等剧集一马当先，也显示着优质剧集的内容号召力依旧不容小觑。

根据国家广电总局官方网站“电视剧电子政务平台”公布的数据，2021年前三季度，全国各类电视剧制作机构共计生产完成并获准发行国产电视剧130部4407集，部数同比上升7.5%，集数同比下降6.7%。这说明剧集注水问题得到富有成效的治理。2020年，国家广播电视总局也印发了《国家广播电视总局关于推动新时代广播电视播出机构做强做优的意见》的通知，其中提到的要抵制低俗、庸俗、媚俗的工作机制，坚决防止高价片酬等，也始终发挥着积极深刻的影响。

这恰好给予影视行业一个自省的机会。项目中浑水摸鱼的情况只能越来越少，今后精品剧的比例会有提升，这是未来向好的一面。

【文/崔汀】