十几年了，双十一的战火依旧燃得热烈。这股战火也终于让冷了许久的彩电行业感受到了一丝的温暖。
据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，2021年双11中国彩电市场零售量规模422.4万台，同比增长10.7%，零售额规模116.6亿元，同比增长17.0%。中国彩电市场终于在双11扭转了线上的低迷局势，少见地实现了量额双增。
双十一战绩这么亮眼，接下来还有双十二、年货节等多个销售节点，换一个角度来看，2021年是不是有机会摆脱持续下跌的大趋势呢？
价格下降，是第四季度销量源动力
自2020年6月面板价格开启上涨以来，截止到今年6月，TV面板价格上涨的趋势可谓“一路高歌”，一年之久，足以将面板价格提升到一个不可触摸的高度。根据群智咨询数据，截止一季度，32英寸累积涨幅高达1.5倍，43英寸、50英寸、55英寸价格均已翻倍，65英寸、75英寸等大尺寸价格上涨30%-60%。
面板价格虚高，最终也是终端买单，所以在上半年，很多人就算有购买需求，也会保持观望态度。从第三季度开始，面板价格开始回落，而且呈现出持续下降的趋势。双十一作为下半年最大的线上购物节点，自然也就是成为用户释放消费需求的最佳时机，出现罕见的量额双增也属正常。
Omdia预测，2021年第四季度电视面板价格将进一步下降。无论是数据还是业内人士分析，都在表达同一个观点，那就是降价的势头还在继续，这一切都在向消费者释放着一个信号，那就是2021年年底买电视是划算的。
从消费者角度看，“降价出奇效”这一招百试百灵。单单从价格层面讲，双十一之后的双十二、年货节应该都能取得不错的销售成绩。
需求饱和，持续下滑仍是大趋势
价格回落是事实，彩电旺季也是事实，但要真的认真讨论2021年销量能否打破持续下行的情况这个问题时，还是还是要回归彩电行业前三个季度的销售情况。2021年11月，奥维云网发布第三季度国内彩电市场的销售记录，2021年前三季度，彩电市场零售量为2589万台，对比2020年中国电视市场销量4450万台还差了将近2000万台的差距。
从第四季度开始算，国庆节、双十一、双十二、年货节多个节点每个节点都能实现400万的销售量，那距离2020年的销量还是有将近800万台的距离。从这个层面上来看，2021年要想追上2020年的销售成绩显然非常有难度的。
而另外一个很重要的因素就是电视这种产品的耐用属性。电视机的安全使用年限为8年-10年，普通家庭买一台电视后，一般不会在5年内进行更换。而电视行业发展几十年，基本家家户户都有自己的电视，需求趋向饱和，购买电视的人群数量也就大大减弱。
这点在研究机构 Omdia今日发布《显示面板行业2021年总结及2022年展望（上）》也是有所表现的，该报告显示，2021年第三季度，大尺寸显示面板的过剩率上升到10%以上，导致2021年第三季度和第四季度的供应过剩。
综合来看，虽然双十一量额双增的局面的确让人欣喜，但这大概率无法改变彩电行业2021年销量继续下滑的情况。但如果双十二、年货节能再带来这种好消息，那也算是给予整个行业前行的更大动力。
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