从大S离婚说起，明星婚姻究竟是真爱还是生意？

文/路世明

编辑/大风

11月22日上午，大S与汪小菲共同发布离婚声明，称“两人已决定和平解除婚姻关系，并已于近日办理了相关手续”。

简单的官宣之后，摆在大S和汪小菲面前的是一场财产分割。

据悉，大S在11月初正式向台北地方法院家事家庭递诉状请求和汪小菲离婚，双方针对近10亿元资产分配以及子女日后相处模式等进行调解。

大S在台北有三户豪宅，去年卖出一套，目前还有位于台北信义区的两套，价值共计约6亿台币，人民币约为1.4亿。而根据天眼查APP显示，汪小菲一共关联了十几家企业，涉及餐饮、食品、科技、家具等领域。其中，以大S命名的酒店S hotel最为出名，资产大概在新台币3.5亿元左右。

根据最近的报道，大S将保留名下的2栋豪宅，而酒店S Hotel则回归汪小菲。

近年来，明星闪婚、闪离频频登上热搜。虽然吃瓜群众已然吃腻，但明星婚姻的成败，并没有热搜内容讲的那么简单。

从流量到影视，从影视到资本，从资本到另外一个资本。明星的婚姻看起来并非一场庄严宣告合法的仪式，不免让人觉得是一场又一场的生意。

有人说，明星结婚等于上市公司合并，这并不夸张。

2018年10月，冯绍峰和赵丽颖官宣结婚。作为当红的两位明星，结婚的消息如同一颗重磅炸弹，炸瘫了新浪微博的服务器。

按照界面新闻《2017年中国名人收入榜》统计数据来看：2017年全年，赵丽颖和冯绍峰二人的个人收入均位列名人榜的前100位。其中，赵丽颖年收入达1.04亿，位列第13名，冯绍峰年收入达2900万，位列第92位，两人合计年收入超1.3亿。

要知道，根据Wind数据显示，2018年 3553家A股上市公司中年营收不足1.3亿的有62家，净利润在1.3亿下的则高达1551家。况且18年年末，赵丽颖凭借《知否》一剧身价又迎来了一次高涨。

而无论是赵丽颖还是冯绍峰，作为明星，除了自己拍戏的片酬之外，还有着非常多的收入来源。比如说两人名下都开设了多家公司，彼时冯绍峰参股7家公司，赵丽颖也参股8家公司，合计持股15家公司。

虽然二人参股大多数公司的年收入及估值等数据并未对外披露，总资产无法估算，但从其他角度或许能窥见一二。

2015年，华谊兄弟出资7.56亿元，收购了净资产仅1000万的东阳浩瀚70%的股权，溢价超过百倍。而根据华谊兄弟17年年报显示，东阳浩瀚2017年净资产就已经达到6.75亿，彼时冯绍峰所持的2.35%东阳浩瀚股权，价值约1600万。

单人持股就高达1600万，而两人合计参股15家公司，其中价值可想而知。

除此之外，二人还分别有大量代言，以赵丽颖来说，根据尼尔森网联《2018年度中国广告代言人行业研究报告》，拥有最多广告代言的依旧是赵丽颖 ，她代言了不少于27个品牌的广告。其中有特步、德芙和水密码等亲民产品，也有较为高端迪奥、周大福、浪琴等。

而据花捧网数据显示，赵丽颖早在2016年时，平均代言费就已高达1500万一年。

不同于职业偶像公布婚恋，可能会带来的商业价值的下滑与资源的减少，明星恋情和家庭其实已经成为自身增值的重要方式。微博服务器宕机充分证明了“官宣结婚”的流量，再加上往后的“秀恩爱”环节，都在产生巨大的商业价值。

而且，对于夫妻档来说，提供给商家的报价通常也是“1+1>2”，毕竟明星夫妻“同台合体”本身也是“自带话题”的营销手段。例如被大众视作娱乐圈模范夫妻的邓超、孙俪，2017年的合计收入就已接近2亿。

不过，今年4月份的两条微博，彻底宣告赵丽颖和冯绍峰的两年半婚姻走到了终点，二人合体后的商业版图也随之碎裂。

作为流量焦点，明星结婚时婚礼的选址场地布置，新人的服装首饰，小到伴手礼都会被曝光在大众的视线之下，这让明星的婚礼也变成了一场场的商业秀，甚至已成为娱乐圈内的一种风尚。

2015年5月，内地一线男明星黄晓明与同一线女明星angelababy微博宣布结婚，同年10月，二人在上海展览中心举办了一场“世纪婚礼”。

这场“世纪婚礼”，请来了半个娱乐圈明星以及众多商业精英，婚宴实际席开72桌，包括宾客、工作人员在内共有2000多人，调集了全国上百名厨师，网传这场婚礼耗费高达2亿。

但喜庆的氛围中，处处透露着浓浓的商业气息。从喜糖到喜酒，再从婚纱、礼服到珠宝和婚纱照......都是赞助商的身影。

赞助商自然不会白花这笔钱，明星婚礼吸引大批媒体争相关注，婚礼上的每个细节，都将是媒体报道的热点，品牌方就算是赞助百万，成效绝对比在黄金时段播广告更高。何况投一个广告只在一家媒体播出，而明星婚礼则能有铺天盖地的效果。

而且赞助明星婚礼的“收益”绝不仅仅是婚礼当天，凡是明星使用过的品牌，其品牌身价必将上涨，这个效应可以维持很长时间，而相对来说成本则比长期投广告省很多。

浓浓的商业气息下，在这场世纪婚礼结束之后，没有人会记得黄晓明和angelababy是如何相互告白的，也没人会记得他们之间的承诺。

但是，很多人会记住珠宝品牌Chaumet打造的婚戒，也会记住周大生特制的金饰、时尚芭莎拍摄的婚纱照、迪奥的婚纱，以及野兽派的摆花和澜LAN的西班牙红酒，还有angelababy代言的德芙所定制的喜糖。

二人婚礼之后，网友称：“这不是一场世纪婚礼，而是一场披着婚礼外皮赤裸裸的商业秀”。而这场“商业秀”的奢华程度也成功地引来人民日报的关注，人民日报发文表示“明星婚礼秀”可以少搞。

对于明星来说，婚礼众多开支都有广告商承包，能节省大批费用只是其中一个原因，更重要的是不少人已将明星婚礼赞助额的多少、赞助品牌的大小，用作衡量明星婚礼风光程度、乃至明星地位高低的标准之一，越能吸引广告商的青睐，证明这位艺人的知名度越大。

广告商们看中了明星们的商业价值，而明星们也因此能够省下大笔费用而获得一个奢华的婚礼，确实是双赢的局面。

但婚姻毕竟是神圣的，过度重视商业价值会让原本美好的东西变了味道。而且在聚光灯下的明星婚礼，很容易把这种不好的风气传播向普通人。

明星通过资本运作身价大增，公司通过与明星深度捆绑而实现更高的资本价值。然而这种合理捆绑却也造成了，无论哪一方出现问题，另一方必会深受其害的陷入危机。

2017年10月末，饰演《太阳的后裔》的男、女主角宋仲基和宋慧乔官宣结婚，这也让《太阳的后裔》这部剧成为了一种独特的文化标示。

来源百度：《太阳的后裔》剧照

为了更大的从这部剧中得到利益，作为拍摄地的韩国太白市计划投入270亿韩元（约合1.6亿元人民币），将《太阳的后裔》的拍摄基地改造成一个旅游项目，并以片场为中心建设商业街区。在二人感情稳定的时候，这个基地的收益一直不错。

但时隔不到两年，宋仲基向宋慧乔提出离婚调节申请。2019年7月22日，宋慧乔宋仲基正式离婚。

消息一出，有电视剧制作公司人士指出：“在宋仲基和宋慧乔宣布离婚之前，制作公司和事务所签订的合约中没有关于离婚的条款，但二人宣布离婚之后，现在个人理由的栏目中增加了‘离婚’的字眼，如果在签订演出合约之后，卷入关于‘离婚’的事件，并对作品造成影响的话，最高要赔偿3倍的违约金。”

任何一款产品邀请明星代言，都是看中该明星与和品牌形象相契合，从而能够得到相应获得市场回报，可明星的婚姻一旦告急，昔日秀过的恩爱成了现成的“打脸”素材。巨大反差之下，明星形象将受到较大损害，大大影响群众的消费情感，从而影响代言公司的形象。

2017年，白百何被爆出轨后，与其合作的商业代言：江中猴菇、君乐宝、自然堂等均受到了严重影响。不仅如此，由白百何参演的电视剧《外科风云》及电影《绑架者》收视也都受到了很大的影响。

来源东方财富：江中药业股价受到白百合事件影响

所以，明星在与品牌方签署的代言类合同中，基本都会有一条“负面影响”条款。

条款要求明星保证在代言合同签订之前，从未作出有可能降低自身社会形象与社会评价从而影响品牌方形象的行为。并且在代言合同签订之后，也要保持自律，维护自身的社会形象与社会评价。如果明星违反了上述约定，品牌方是有权解除合同并且要求赔偿的。

所以不乏有的明星夫妻事实上早已离婚，但要等到背后的娱乐资本及品牌方做好相应准备后，把自身损失降到最小，才会公开宣布离婚。

当结婚成了商业合并，当婚礼变成了品牌秀场，当离婚面临巨额违约金，明星的婚姻，都像是一场又一场的生意。